2022年版【Googleアナリティクス個人認定（GAIQ）】　過去問31～40

ユーザー属性とインタレストカテゴリのレポート

[ユーザー属性] レポートではユーザーの年齢や性別の情報を確認できます。 [インタレスト カテゴリ] レポートでは、テクノロジー、音楽、旅行、テレビなどウェブコンテンツの種類別にユーザーの好みを確認できます。これが以下の点で役に立ちます。 まず、ターゲット ユーザーがわかっている場合は、適切なユーザーにリーチしているか確認できます。 また、マーケティングとコンテンツ戦略について意思決定を行う際にも有益です。

• なお、この2つのレポートのデータを見るには、最初にプロパティごとにユーザー属性とインタレスト カテゴリに関するレポートの広告向け機能を有効にしてください。[アナリティクス設定] の [プロパティ]で [プロパティ設定] を選択し、[広告向け機能] で [ユーザー属性レポートとインタレスト カテゴリ レポートの有効化] をオンにします。

マルチチャネル レポート

「終点」モデル以外のアトリビューションも活用するために、Google アナリティクスには、マルチチャネル レポート（MCF レポート）という一連のレポートが用意されています。マルチチャネル レポートでは、前段階のマーケティング活動がコンバージョン獲得のために果たした役割を確認できます。終点より前にコンバージョン獲得に貢献したチャネルには、「アシスト コンバージョン」の貢献度が与えられます。

マルチチャネル レポートでは、ユーザーが最初に関心を持ってから、購入するまでにかかった時間も確認できます。このコンバージョン経路のデータには、有料検索とオーガニック検索、参照元サイト、アフィリエイト、ソーシャル ネットワーク、メール キャンペーンなど、あらゆるデジタル チャネルの接点が含まれます。マルチチャネル レポートを使用するには、先に目標や e コマースの設定を行います。

マルチチャネル レポートは、[コンバージョン] セクションから確認できます

アシスト コンバージョン / ラストクリックまたは直接のコンバージョンの算出方法

「アシスト コンバージョン / ラストクリックまたは直接のコンバージョン」は、あるチャネルがアシストの役割を果たしたコンバージョン数を、そのチャネルが終点となったコンバージョン数で割った比率です。チャネルが 1 つのコンバージョン経路で複数回アシストした場合、アシスト コンバージョンとして比率に算入されるのは 1 回のコンバージョンのみです。

アシスト コンバージョンはチャネル間の排他性はありません。1 つのコンバージョン経路でアシストしたチャネルが 2 つある場合は、両方のチャネルがアシスト コンバージョンとして評価されます。そのため、個々のチャネルでカウントされたアシスト コンバージョン数を合計すると、すべてのチャネルのアシスト コンバージョンの総数よりも大きくなる場合があります。

ユーザーサマリーレポートの使い方ガイド

[直帰率] は、1 ページを表示した後にサイトを離れ、それ以上のアクションを起こさなかったユーザーの割合です。

リマーケティングの概要

リマーケティングとは、過去にお客様のウェブサイトを利用したユーザーをターゲットとして、広告を表示できる便利な機能です。ウェブサイトを訪問したものの購入に至らなかったユーザーに対し、リマーケティングを使用して、関連性の高い広告を Google ディスプレイ ネットワーク、モバイルアプリ、Google 検索で表示できます。これによって、ユーザーがお客様のウェブサイトを再訪し、商品を購入するようになります。

Google アナリティクスでリマーケティングを有効にするには、まずアナリティクスのプロパティ設定で広告向けの機能を有効にする必要があります。

アナリティクスのリマーケティング用ユーザーリストについて

コンバージョンに至る可能性の高いユーザーに再度アプローチします。

リマーケティング用ユーザーリストとは、コンバージョンに至る可能性が高く再度アプローチしたい一連のユーザーを表す、Cookie やモバイル広告 ID のリストのことです。リマーケティング用ユーザーリストは、サイトやアプリでユーザーが取った行動に基づいて作成し、Google 広告やディスプレイ＆ビデオ 360 などの広告アカウントでリマーケティング キャンペーンの基盤として使用します。

目標設定

目標の 4 つのタイプのいずれかを選択します。どのタイプも特定のユーザー アクションによりトリガーされます。

• [到達ページ] はユーザーが手続き完了ページなどの特定のページに到達した場合です。
• [滞在時間] はユーザーのセッションの長さに基づきます。
• [ページビュー数 / スクリーン ビュー数] は 1 回のセッションで表示されたページ数に基づきます。
• [イベント] はサイトでの特定のアクションをトラッキングする場合に使用します。

ディメンション

ディメンションとは、データの属性のことです。データを説明するもので、通常は数字ではなくテキストです。ディメンションの例として「イベント名」があります。これは、ユーザーがウェブサイトまたはアプリでトリガーしたイベント（「クリック」など）の名前を表します。

各ディメンションの詳細
※新しいサイトが開きます。

データをユーザーおよびセッションごとに分類する

Google アナリティクスでは、セッションが同じデバイス、同じブラウザで発生している限り、複数のセッションにまたがってユーザーを特定することができます。デフォルトでは、別のデバイスからウェブサイトにアクセスしたユーザーは認識されず、デバイスごとにユニーク ユーザーとしてカウントされます。デバイスをまたいでユーザーをトラッキングする場合は、User ID 機能を有効にする必要があります。

ユーザーレポートの概要

ユーザーがどのような環境からコンテンツにアクセスし、利用しているのかを把握できれば、その情報に基づいて現行サイトを修正したり、新たなバージョンを構築したりできるようになります。たとえば、最新のブラウザでサイトが正常に表示されるよう配慮することも重要ですが、PC からモバイル ブラウザやモバイルアプリにどの程度のユーザーが移行しているのかを把握し、状況に合わせてモバイル化を進めることも重要です。

集客レポートの概要

メディアは、ユーザーをサイトに誘導した仕組みと考えることができます。一般的なものとして「オーガニック」「CPC」「参照」「メール」「なし」があります。

「参照元」を見るとメディアの詳細がわかります。たとえば、メディアが「参照」であれば、参照元はユーザーをサイトに誘導したウェブサイトの URL です。メディアが「オーガニック」であれば、参照元は「google」などの検索エンジンの名前になります。

リマーケティングの概要

ユーザーリストの対象をお客様のビジネスに合わせてさらに絞るには、セグメントをインポートして、ユーザーリストのベースとして利用します。[セグメントをインポート] をクリックし、現在のプロパティからセグメントを選択するか、セグメント選択ボタンからユーザーリストを直接作成します。

ユーザーリストを新しく作成することもできます。ユーザーリスト作成ツールは、カスタム セグメント作成ツールと同じように使うことができます。Google Merchandise Store では、Android 向けの商品ページを閲覧したユーザーに対してリマーケティングを行うことができます。左側のオプションから [条件] をクリックし、[ページ] に [Android] が含まれるセッションのフィルタを作成します。

Googleアナリティクスヘルプを確認したい方はこちら 「リマーケティングの概要」